En skum tomte är en tomte som verkar suspekt. En skumtomte är godis. Mellanslaget mellan orden avgör vad läsaren ser framför sig, och för det mesta kan du själv räkna ut om orden ska skrivas ihop. Språkrådet vid Institutet för språk och folkminnen (Isof) ger tre knep: växla mellan singular och plural, lyssna efter sammansättningsaccent … Läs mer
Måndag blir måndag, Kommunfullmäktige blir kommunfullmäktige och en rubrik i versaler skrivs om med gemener. Alla tre ändringarna följer de svenska skrivreglerna. De två första avgörs av om ordet är ett namn, och varken måndag eller kommunfullmäktige är det. Den tredje bygger på ett råd i Myndigheternas skrivregler: skriv rubriker med gemener, inte versaler. Versal … Läs mer
En disktrasa som väcker en fråga Folkloristen och författaren Bengt af Klintberg beskriver i en essä i Svenska Dagbladet hur han står och torkar av köksbordet med en Wettex-trasa och börjar undra över namnet. Frågan är enkel men träffande för alla som arbetar med varumärken och copywriting: vad är det egentligen som gör ett namn … Läs mer
En välskriven text som är illa strukturerad riskerar att inte bli läst till slutet. På skärm skummar de flesta texten i stället för att läsa ord för ord, och då avgör strukturen om de stannar. Sätt det viktigaste först Inom journalistiken kallas principen den omvända pyramiden: börja med det mest väsentliga och fyll på med … Läs mer
Rubriken avgör om texten blir läst eller hoppas över. En bra rubrik lovar något konkret, är kort och håller vad den lovar. Lova läsaren något En bra rubrik svarar på läsarens tysta fråga: vad får jag ut av att läsa det här? Den lovar något konkret, som ett svar eller en lösning. Vaga rubriker som … Läs mer
Den egna texten är svårast att korrekturläsa. Hjärnan läser det den förväntar sig, inte det som står, och därför hoppar du lätt över felen. Med rätt metod kan du ändå fånga det mesta innan texten går ut. Lägg texten åt sidan Låt texten vila innan du läser igenom den. Med några timmar eller en natts … Läs mer
Copywriting är konsten att skriva text som får läsaren att göra något: köpa, anmäla sig eller klicka vidare. Det handlar mindre om vackra ord och mer om att förstå läsaren och tala till ett verkligt behov. Den här guiden går igenom grunderna i säljande text, formulerade så att du kan använda dem direkt. Utgå från … Läs mer
Klarspråk betyder text som läsaren förstår första gången. Det handlar inte om att förenkla innehållet, utan om att uttrycka det så klart som möjligt. En begriplig text sparar tid, bygger förtroende och når fram. Den här guiden går igenom de viktigaste principerna för att skriva klarspråk, oavsett om du skriver för en myndighet, ett företag … Läs mer
